「リニューアルの見積が100万円と言われた。高いのか」。製造業の経営者からの相談で、答えは「何が含まれているかで、高くも安くもなる」です。この記事では、発注データの相場を平均と中央値の両方で確かめ、内訳を項目ごとに見て、金額を動かす要因を4つに絞り、買い切りと月額制を同じ表で比べます。見積書と契約書で確認する10項目は「製造業のホームページ制作会社の選び方」の記事に、必要なページの数え方は「製造業のホームページに必要なページ」の記事にあります。
相場: 平均138万円、中央値89万円
制作会社の仲介サイトが公開している5,000件以上の発注データでは、ホームページのリニューアル費用は平均138.2万円、中央値88.6万円で、分布は10〜100万円が56%、100〜500万円が40%、500万円以上が3%です。企業サイト（コーポレートサイト）に限ると平均131.1万円、中央値81.4万円で、デザイン中心の20〜30ページなら100万円以下。採用サイトは平均227.5万円、中央値180万円で、1〜20ページの小規模なら50〜150万円です（Web幹事「ホームページリニューアルの費用相場と内訳」）。
平均が中央値より50万円高いのは、数百万円の大型案件が平均を引き上げているからです。製造業の中小企業が見るべきは中央値のほうで、製造業のホームページ制作に限った発注データでは中央値54万円、50万円以下が48%でした。つまり、製造業の中小企業のリニューアルは、50〜90万円のあたりに山があります。100万円の見積は、この山のやや上です。
内訳: 何にいくらかかっているか
同じ仲介サイトの内訳の目安です。
- ディレクション（進行管理・要件整理）: 全体の10〜30%
- サイト設計（構成・導線）: 10〜100万円（規模による）
- 原稿・コンテンツ制作: 1件あたり1〜5万円
- デザイン: トップページで数万〜20万円
- コーディング: 1ページあたり約1.5万円
- テスト: 規模に応じた人日
- 公開後の運用: 月1〜30万円
製造業のサイトで10ページ（トップ、加工3、実績、設備、会社概要、採用、フォーム、アクセス）なら、コーディングだけで15万円前後、原稿を10件書いてもらえば10〜50万円、トップのデザインで10万円前後、これにディレクションが乗ります。原稿を自社で用意するかどうかで、30万円は動きます。
金額を動かす4つの要因
見積が50万円か150万円かを分けるのは、次の4つです。
- ページ数。加工の種類数と職種数で決まります（「製造業のホームページに必要なページ」の記事）。「20ページ」の見積なら、その内訳に要らないページ（代表挨拶だけ、想い、ISOの羅列）がないかを見ます
- 原稿と写真を誰が用意するか。「原稿は御社でご用意ください」の見積は安く見えますが、社内で書く時間がかかり、書けずに公開が半年遅れることがよくあります。取材して書いてもらう見積は、その分が乗ります
- 更新の仕組み（CMS）。自社でお知らせや実績を足せる仕組みがあるかどうか。あると初期費用は上がりますが、公開後の更新代行費（文字修正1か所3,000円、画像1か所5,000円が相場）が減ります
- いまのサイトからの移行。既存のページ、写真、ドメイン、メールアドレスをどう引き継ぐか。ドメインが制作会社名義だと、移管の費用と手間が別に発生します
仲介サイトも「やりたいことが多すぎると総額が上がる」「既存サイトの部分的なカスタマイズはフルリニューアルより高くなることがある」と書いています。
買い切りと月額制を、5年総額で比べる
初期費用0円・月額制のサービスと、買い切りのリニューアルは、金額の見た目が違いすぎて比べにくい。5年の総額で同じ表にします。買い切りには、サーバー・ドメインの実費と保守費が別にかかります（管理費の相場は、サーバー・ドメインのみで月5,000円以下、更新と障害対応を含めて月5,000円〜2万円）。
| 初期費用 | 月額 | 5年の総額 | 5年後にサイトは | |
|---|---|---|---|---|
| 買い切り（制作80万円＋保守月1万円） | 80万円 | 1万円 | 140万円 | 自社のもの。ただし5年で古くなり再リニューアル |
| 買い切り（制作50万円＋自社管理） | 50万円 | 数千円（実費） | 約70万円 | 自社のもの。更新は自社の手間 |
| 月額制（月9,800円・借りる契約） | 0円 | 9,800円 | 約59万円 | 解約すると消える（「サブスクの落とし穴」の記事） |
| 月額制（持てる契約・更新込み） | 0円 | 各社の月額 | 月額×60 | データとドメインが自社のもの。更新は月額に含む |
表の4行目が、自社の候補なら「月額×60か月」を計算して1〜3行目と並べます。比べるのは金額だけでなく、5年後にサイトが自社のものか、その間に更新されているかです。学生への調査で、情報が古いと志望度が下がる人が88.1%、製造業のホームページから問い合わせが来ない原因に「更新が止まっている」が挙げられているとおり、リニューアルの目的は、作った日の見た目ではなく、5年間更新され続けることです。
削れるもの、削ってはいけないもの
見積を下げるとき、削っていいのは、トップページの凝ったデザインと動き、要らないページ、写真のプロ撮影（現場の写真はスマートフォンで足ります。「工場の写真の撮り方」の記事）。削ってはいけないのは、原稿（仕事の中身・実績・一日の流れ）、スマートフォンでの表示確認、図面を添付できるフォーム、公開後に自社か制作会社が更新できる仕組みです。IT支援をしている方が「数万円の安い業者は検索順位を考えておらず、1〜2年後に全部作り直しになることが多い」と話していたのは、削ってはいけないものまで削った見積のことです。
補助金は、小規模事業者持続化補助金（上限50万円）とデジタル化・AI導入補助金（旧IT導入補助金）が候補に挙がりますが、ホームページ制作単体は対象外になりやすく、公募回ごとに条件が変わります。使うなら制作会社に「この公募回で対象になるか」を確認してからにします。
まとめ
- リニューアルの相場は平均138万円、中央値89万円。製造業の制作は中央値54万円。中小は50〜90万円に山
- 内訳は、ディレクション10〜30%、原稿1件1〜5万円、コーディング1ページ1.5万円、トップデザイン数万〜20万円
- 金額を動かすのは、ページ数、原稿と写真を誰が用意するか、更新の仕組み、移行の4つ
- 買い切りと月額制は5年総額で比べ、5年後にサイトが自社のものか、更新されているかを見る
- 削っていいのはデザインの凝りと要らないページ。原稿・スマホ表示・フォーム・更新の仕組みは削らない
製造業の会社のためのホームページ制作サービス「製造WEB」は、原稿と写真は担当者が取材して用意し、公開後の更新も月額に含みます。5年総額の表の4行目に当てはめるための月額と条件は、お見積りで書面でお示しします。いまの見積が高いのか安いのか判断したい会社は、見積書を持って、ご相談ください。